Hayata Sarı Not Bırak
2019 yılında Santa Farma İlaç ve Viral Hepatitle Savaşım Derneği’nin öncülüğünde Hepatit B hakkında başlattığımız farkındalık projemiz 2019-2020 yıllarında farklı mecralar ve kanallardan 6 milyon insana ulaştı.
Projenin Çıkış Noktası
Viral Hepatitle Savaşım Derneği’nin verilerine göre Türkiye’de 3.5 milyon kişinin Hepatit B hastası olduğu öngörülüyor. Rapora göre erişkin yaş grubundaki 1.8 milyon kişi ise hastalığından haberdar değil. Hepatit B hastalığı ise oldukça bulaşıcı. Tedaviye geç başlamak ciddi sağlık problemlerine yol açıyor. Ancak kamuoyunda bu hastalık bilindiği kadar önemsenmiyor. Bu anlamda toplumda Hepatit B bilincini artırmak, önemli bir problem olduğuna vurgu yapmak, özellikle daha çok insanın test yaptırmasını ve önlem almasını sağlamak ana amacımızdı.
Hepatit B hastalığı üzerine kamuoyunun dikkatini çekecek bir kampanya çalışması hayata geçirmek adına ise umut dolu ve neşeli bir anlatım dili seçtik. Hedef kitlemiz 15 – 35 yaş arası kadın ve erkeklerdi. Ana amacımızdan bir diğeri ise sarı rengini ve B harfi denilince akla Hepatit B hastalığının gelmesiydi. Bu anlamda da içinde umut barındıran bir kampanya ortaya çıktı Hayata Sarı Not Bırak…
Viral hastalığı viral farkındalık
Hepatit B üzerine dikkat çekmek için “Viral hastalığa viral bir farkındalık” projesi hazırladık. Stratejimizi dijital platformlar üzerinden planladık. “Sizce Türkiye’de 1.8 milyon kişi için B ne ifade ediyor?” sorusunu kampanyanın ana çıkış noktası olarak belirledik.
Amacımız hedef kitlede farkındalık gününe kadar sorunun cevabını merak ettirmek ve etkileşimleri arttırmaktı. Bu soruyu; Türkiye’nin en çok izlenen sokak röportaj kanalı Sarı Mikrofon ve youtuber Hayrettin’i bir araya getirerek kamoyuna sordurduk. Sokak röportajlarında Sarı Mikrofon soru sorarken Hayrettin’de katılımcılara B hakkında ipucu veren ilginç trollemeleri ile video üzerine dikkat çekmesini sağladık.
Röportajlar Sarı Mikrofonun kanalından yayınlandığında Hayrettinde eş zamanlı olarak kanala video yönlendirmelerini gerçekleştirdi. Cevabı merak edenler web sitesini tıkladıklarında yine gizemli bir site ile karşılaştı. Sitenin ana sayfasından girenleri büyük bir sarı not kağıdı üzerinde B harfi karşıladı. Bu alana B hakkında birşey yazdıklarında sorunun cevabına yani bilgilendirme sayfası karşılarına çıktı.
28 Temmuz farkındalık gününde ise Hayrettinle gerçekleştirdiğimiz Hepatit B bilgilendirme videosu ile bu gizemi ortadan kaldırdık.
Kampanya süresince Sarı Mikrofon ile Hayrettin’i bu projede buluşturarak onların sosyal medyaları ve kampanyanın hesaplarından toplam 4 milyon kişiye erişim sağladık.
28 Temmuz Dünya Hepatit B Farkındalık günü için hazırlanan bilgilendirme filmimizle 200 bin kişiye ulaştık.
2 ayda 10 bin kişi bilgilendirme sitemizi ziyaret ederken Türkiye’de ilk kez B datası topladık. 750 kişi B denince aklına ilk gelen kelimeleri yazdı. Hepatit B konusunda Türkiye’nin en yüksek etkileşimli ve takipçili sosyal medya hesaplarını oluşturduk.
Instagram AR Hepatit B Filtresi ile farkındalık
2020 yılında devam ettiğimiz Hayata Sarı Not Bırak farkındalık projesinde pandemi dönemi ile birlikte daha dijital bir hale çevirdik.
Özellikle amacımız 20 – 40 yaş arası hedef kitleye Hepatit B hastalığının bulaşıcı bir hastalık olduğunu anlatmak ve bu konudaki bilinci artırmaktı. Bu anlamda “28 Temmuz Dünya Hepatit B” gününe özel düşük bir bütçe ile yüksek bir farkındalık oluşturabilmek adına hastalığın “viral” etkisini kampanyanın ana çıkış noktası olarak belirledik. Viral konseptine uygun olarak Ne Taşıyor Olabilirsin? sorusu ile bir Instagram filtre tasarımı oluşturduk.
Hayata Sarı Not Bırak Instagram Filtre ismi ile hedef kitlenin karşısına çıktık. Erişimlerin organik olarak artmasını sağlamak adına Hayrettin ile anlaşarak filtrede yer alan Ne Taşıyor Olabilirsin? Sorusunu paylaştık.
Filtre içerisine 50 adet cevap hazırladık. Bu 50 cevap içerisinden 14’ünü Hepatit B olarak girdik. Bu sayede filtreyi kullanan kişilerin Hepatit B çıkma olasılığını tam %28 oranında arttırdık. Hedef kitleyi detaylı bilgilendirmek için filtre paylaşımında kampanyanın sitesine yönlendirdik.
28 Temmuz Dünya Hepatit B gününe özel hazırlanan çalışmada Hayrettin’inde erişim gücüyle Hayata Sarı Not Bırak Augmented Reality Instagram Filtresini organik olarak 239K kişiye gösterdik. Filtreyi 25K kişinin kullanmasını sağladık. Kampanyanın Instagram hesabı %98 oranında büyürken kampanyanın site trafiğini de %433 oranında arttırdık.
Türkiye’de Hepatit B için ilk farkındalık şarkısı
Söz ve müziğini Agresif Arılar olarak üstlendiğimiz müzikal altyapısını EducatedEar’ın yaptığı “Gizli Gizli Gezinir Hepatit B” isimli farkındalık şarkısını yine proje yüzümüz Hayrettin ile 2019’da gerçekleştirdiğimiz görüntü kurgularından oluşturduk. Hayrettin’in youtube hesabından yayınladığımız klip ile tüm sosyal mecralardan 4.5 milyon kişiye erişim sağladık.
Hayata Sarı Not Bırak Projesinin Aldığı Ödüller
